Las ventas de Navidad 2025 en los comercios minoristas pymes crecieron un 1,3% en comparación con el año pasado, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el consumo mostró signos de austeridad y una marcada dependencia del crédito, debido al alto endeudamiento y la pérdida de poder adquisitivo de los hogares.
El relevamiento de CAME, realizado entre el 23 y 24 de diciembre, mostró diferencias importantes entre rubros. Perfumería fue el que más creció, con un aumento del 27,8%, seguido por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En cambio, Librerías (-1,4%), Equipos de audio, video y celulares (-4%) y Juguetería (-6,6%) registraron caídas.
La mayoría de los comercios (89,3%) ofreció promociones. Según los comerciantes encuestados, el 32,7% dijo que las ventas fueron mejores de lo esperado, el 45,9% indicó que cumplieron con las expectativas y el 21,4% consideró que fueron peores de lo previsto. Esto refleja que la demanda se concentró en ciertos productos y promociones, más que en una recuperación general del sector.
El ticket promedio durante las fiestas fue de $36.266. El mayor gasto se registró en calzado y marroquinería ($60.041), y el menor en librerías ($34.484), lo que muestra que los consumidores priorizaron productos duraderos o con mejores ofertas.
Sobre el impacto de la temporada en las ventas mensuales, el 40,9% de los comercios afirmó que sumó pero no cambió el panorama del mes; el 31,1% dijo que tuvo un efecto moderado; el 21,9% señaló que fue clave; y el 6,1% indicó que no tuvo impacto.
En resumen, CAME señaló que la Navidad 2025 tuvo una actividad comercial intensa y un fuerte uso de financiamiento para facilitar compras, pero el crecimiento real fue moderado y desigual entre rubros, condicionado por los ingresos debilitados y la dependencia del crédito.
